Le phénomène d’achat de followers sur Instagram soulève des questions juridiques et éthiques à travers le monde. Cet article explore les différentes réglementations en vigueur et les conséquences pour les utilisateurs qui s’adonnent à cette pratique.
Contexte et enjeux de l’achat de followers sur Instagram
Instagram est un réseau social incontournable qui permet aux utilisateurs de partager des photos et vidéos avec leurs abonnés. La notoriété et l’influence d’un compte sont souvent mesurées par le nombre de followers. Ainsi, certains utilisateurs sont prêts à acheter des abonnés pour augmenter leur visibilité et attirer des partenariats commerciaux ou sponsorisés.
L’achat de followers peut se faire via des plateformes spécialisées qui proposent différents packs d’abonnés, généralement facturés au nombre d’unités. Les méthodes employées pour générer ces abonnés varient, mais il s’agit souvent de comptes fictifs ou inactifs. Cette pratique pose plusieurs problèmes : elle fausse la perception du succès d’un compte, trompe les annonceurs sur la portée réelle des publications et va à l’encontre des principes d’éthique et de transparence du réseau social.
Réglementations internationales relatives à l’achat de followers
Au niveau international, il n’existe pas encore de législation spécifique concernant l’achat de followers sur Instagram. Cependant, certaines régulations générales peuvent s’appliquer à cette pratique.
Par exemple, la Loi pour une République Numérique en France impose la transparence en matière de publicité en ligne et oblige les annonceurs à indiquer clairement le caractère promotionnel de leurs publications. L’achat de followers pourrait donc être considéré comme une violation de cette obligation de transparence si les abonnés fictifs sont utilisés pour tromper les annonceurs et obtenir des partenariats indus.
Aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) peut également sanctionner les pratiques trompeuses en matière de marketing et publicité. En 2017, elle a publié des directives spécifiques pour les influenceurs et les marques sur les réseaux sociaux, mettant en garde contre l’utilisation de followers achetés pour gonfler artificiellement la portée des publications et induire les consommateurs en erreur.
Les politiques des plateformes et réseaux sociaux
Outre les réglementations gouvernementales, les plateformes et réseaux sociaux eux-mêmes disposent souvent de politiques internes visant à lutter contre l’achat de followers. Instagram, par exemple, interdit explicitement cette pratique dans ses conditions d’utilisation : « Il est interdit d’acheter ou vendre des abonnés ou des engagements (comme des mentions J’aime) sous quelque forme que ce soit ». En outre, Instagram utilise un algorithme pour détecter et supprimer les comptes qui enfreignent ces règles.
Twitter, Facebook et YouTube ont également des politiques similaires interdisant l’achat de followers et mettent en place des mesures pour détecter et sanctionner les comptes fautifs.
Conséquences possibles pour les utilisateurs
Les conséquences pour les utilisateurs qui s’adonnent à l’achat de followers peuvent varier, en fonction des réglementations locales et des politiques des plateformes. Voici quelques exemples de sanctions possibles :
- Avertissements : Les plateformes peuvent envoyer des avertissements aux utilisateurs suspectés d’avoir acheté des followers, leur demandant de cesser cette pratique et de supprimer les abonnés illégitimes.
- Suppression des abonnés : Les plateformes peuvent supprimer les abonnés achetés, réduisant ainsi le nombre de followers du compte concerné.
- Suspension temporaire ou définitive : Les comptes qui enfreignent les conditions d’utilisation peuvent être suspendus ou même supprimés par les plateformes.
- Sanctions financières : Dans certains cas, les autorités régulatrices peuvent imposer des amendes aux utilisateurs ou aux entreprises qui ont recours à l’achat de followers pour tromper leurs partenaires commerciaux ou leurs clients.
En résumé, bien qu’il n’existe pas encore de législation spécifique concernant l’achat de followers sur Instagram à l’échelle internationale, cette pratique est généralement considérée comme contraire aux principes d’éthique et de transparence du réseau social. Les utilisateurs qui s’y adonnent s’exposent à des sanctions de la part des plateformes, voire des autorités régulatrices en fonction des réglementations locales. Il est donc essentiel pour les influenceurs et les entreprises de privilégier des méthodes légitimes pour développer leur notoriété sur les réseaux sociaux.